河北涞水：共享直播间“云”端出海 小核桃撬动跨境大市场

央广网保定4月22日消息（记者李瑶 见习记者郜宾涛）灯光璀璨，镜头聚焦，一句句饱含热情的产品推介从直播间里传出。4月22日，走进河北省涞水县惠农麻核桃协会共享直播间，主播胡静轩正娴熟地向全球网友展示、解读涞水麻核桃的独特品相与文化底蕴，线上订单实时刷新滚动，直播间内一派热火朝天的景象。

作为“中国麻核桃之乡”，涞水县以“媒体+”为重要抓手，借助共享直播间为特色产业赋能，让小小的麻核桃跨越千山万水，远销海外各地，走出了一条数字助农、跨境兴农的乡村振兴新路子。

主播正熟练地向全球网友推介涞水麻核桃（央广网发 贾晨阳 摄）

自2025年8月以来，涞水县积极推进“媒体+”赋能乡村振兴行动，率先在基础条件较好的企业和乡镇，组建起惠农麻核桃协会共享、涞水县融媒体中心遒城甄选等12个共享直播间，免费向当地农户和商户开放专业直播设备与场地。通过举办专场直播活动、邀请名人助力带货、开展乡土特色直播等多种形式，对涞水麻核桃、景泰蓝、铜火锅、京作红木家具四大传统产业，以及龙门辣酱、野三坡山茶等特色农产品进行全方位直播推广，为当地农特产品搭建起高效便捷的共享销售平台。

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以创新为驱动，以共享促发展。涞水县的共享直播间不仅提供专业设备和场地支持，更着力破解了从业者“不懂直播技巧、不会运营推广”的痛点难题。县里常态化开展电商直播及运营技巧系统培训，构建起“理论教学+实战演练+资源对接”的三维培育体系，全方位提升本土从业者的数字化运营能力。截至目前，共享直播间已累计培育超过3000名“农民主播”及电商专业人才，为产业发展注入新鲜活力。

“以前守着优质麻核桃，只能在实体店等客商上门，不仅销路狭窄，价格也很被动。自从县里帮我们建起共享直播间，我们的销售渠道拓宽了太多。”涞水县惠农麻核桃协会负责人冀卫东由衷感慨道。

据悉，这些新时代的新农人富有创新思维，在借助抖音、快手等平台拓展国内市场的同时，主动尝试布局跨境电商赛道，依托共享直播间搭建起海外销售端口，将国家地理标志保护产品——“涞水麻核桃”成功推向国际市场。自去年10月以来，涞水麻核桃已顺利销往东南亚等10多个国家和地区，跨境销售额突破600万元，实现了从本土特产到国际商品的跨越。

工作人员正在对出售的麻核桃进行拍照记录（央广网发 贾晨阳 摄）

一颗小核桃，撬动大产业，数字化转型为涞水麻核桃产业带来了全方位的蝶变。如今，涞水麻核桃种植面积已超过10万亩，覆盖全县15个乡镇、8万农户，年产值稳定在20亿元，占据全国七成以上的市场份额。共享直播间与跨境电商的联动发力，不仅让麻核桃卖出了好价钱，更带动当地形成了种植、加工、雕刻、电商运营、跨境物流等完整的产业链条，创造了2万余个新型就业岗位，带动8万户农民户均年增收1.5万元，切实让群众共享产业发展红利。

下一步，涞水县将持续优化共享直播间服务水平，深化跨境电商布局力度，强化“涞水麻核桃”品牌的国际影响力，推动更多当地特色农货走出国门、走向世界，带动农民持续增收、产业不断升级。从田间地头到云端直播间，从国内市场到海外舞台，涞水县以共享直播间为桥梁、以数字技术为羽翼，让特色产业在数字化浪潮中焕发新的生机与活力，为乡村全面振兴注入源源不断的动力。

原文来源：央广网

发布于：广东省